Ce blog est dédié à la dernière fragrance de chez Lancôme : MAGNIFIQUE. Ce parfum aux notes florales et boisées a été crée par Jacques Cavallier et Olivier Cresp.
Cet espace a été réalisé dans le but de montrer quelques points du management de l'innovation technologique de la marque Lancôme pour son nouveau parfum commercialisé en France depuis le 14 août 2008.
Tout commença en janvier 2008. Lors de la présentation des nouvelles égéries de Lancôme, on apprenait qu’un nouveau parfum sortirait avant la fin de l’année 2008. A cette période, personne ne savait rien sur cette mystérieuse fragrance, mis à part le nom de sa future égérie : Anne Hathaway (aperçue notamment dans le film, Le diable s’habille en Prada).
En mars 2008, en compagnie de blogeurs et blogeuses du monde entier, la marque annonça la mise en place, sur internet, d’une plate forme communautaire dédiée aux femmes essayant de rendre le monde meilleur : Magnifique-Women. Lancôme, par ce biais, a commencé discrètement à implanter sur la toile le cadre de lancement de son nouveau parfum. D’ailleurs, ce site a aujourd’hui disparu pour laisser place au site Internet officiel de Magnifique.
Le 14 juin 2008, soit jour pour jour deux mois avant la sortie du parfum dans le commerce, Lancôme a invité quelques membres actifs de la blogosphère à participer à une journée sur les Champs Elysées en compagnie d’un des créateurs du parfum et du directeur artistique de la marque à la rose. Cette journée a été très bénéfique pour la marque puisque, encore aujourd’hui, nous trouvons que des éloges du parfum et de cette journée passée.
Avec ces différentes manifestations, Magnifique a fait parler de lui avant même sa commercialisation, en mettant en effervescence la blogosphère. Au fur et à mesure des mois, Lancôme a donc réussi à installer, sur le net, le décor de son nouveau parfum. Cette stratégie a eu pour effets de toucher, à plusieurs reprises, une cible plus jeune que le marché habituel de Lancôme.
Cette démarche de la part de Lancôme a permis de rassembler une cible féminine plus grande pour son nouveau parfum, il reste maintenant à savoir si celui-ci rencontrera le succès escompté.